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春节最畅销的冰箱品牌曝光,对此你怎么看?

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要说冰箱畅销度的话,这个排名,海尔排第一一点都不奇怪。海尔做冰箱多少年了?其他品牌才多少年?当然,一个品牌的好坏不能单看成立时间,举例说小米在手机界做出一片天,不也就几年的事。但是说冰箱的话,至少在我身边大部分的人看来,国内冰箱品牌大致就是分为海尔和其他品牌。

上周看到2018年TMT行业领秀榜盛典召开了,发布的《2017年度家电行业研究报告》里根据市场受欢迎指数披露了冰箱产品领域品牌前十排名。海尔、美的、TCL冰箱三大品牌以超过9.0的受欢迎指数抢占前三排名。海信、三星、美菱、西门子分别排名第四至第七名。
受欢迎指数是产品市场地位的很好体现,也能直接反应产品的市场份额。可以说,受欢迎指数与市场份额是成正比的。受欢迎指数越高,则市场空间越大,该品牌在消费者心中的地位更高;反之,受欢迎指数越低,市场空间则越小,品牌在对消费者的吸引力也就越低。

海尔指数排第一,这合情合理,中怡康的2018市场份额报告中也能看出来。美的冰箱受欢迎指数仅次于海尔,且与TCL齐名,这倒是与今年中怡康给出的春节冰箱销量排名,美的冰箱份额排第四,似乎有些不相符。不过中怡康数据也是能体现出一点东西的,毕竟要说在空调领域,美的是一直跟格力形影不离,但是想要在冰箱领域跟海尔对抗的话,似乎还太稚嫩了些。而TCL、海信纯粹在电视领域名声更响。三星?还是好好做手机吧,别爆炸就谢天谢地了。。

业内人士来答一下。新年伊始,春节也过去四天了,一直想看一下冰箱各品牌开年的销量如何,今天看新闻,权威数据统计机构中怡康发布了销量的排名,这个排名一出,倒也是不出意料。排名顺位:海尔、容声、西门子、美的、美菱。

就市场整体情况而言,其实全球家电业大多正处于低迷状态。在国内市场,受经济新常态和原材料上涨等事件的影响,由此造成的涨价潮导致了众多的品牌亏损,冰箱行业均价整体同比增长10.6%,曾经的冰箱界“四朵金花”之一的新飞冰箱也被迫停产。在海外市场,像美的这种依赖贴牌出口的中国企业,因缺少足够的研发、制造实力而造成竞争力不足,而国外品牌也因资源、人才、市场受限,难以在中国实现颠覆性突破。纵观各大品牌现状,无论是国内还是海外,整个冰箱行业仍在低迷态势中砥砺前行,海尔冰箱成为了不算例外的唯一例外。

从中怡康给出的数据来看,海尔冰箱市场份额占据了整个冰箱市场的三分之一多,而且大于了第二三四名之和,是容声的3倍,是美的的3.14倍。这也意味着每卖出3台冰箱就有1台是海尔。这种情况,我在别的地方也说过,海尔的国外创牌,就是比单纯在国外贴牌生产,更能带动品牌成长,从市场份额上也有很直观的体现。

另外四家,容声、西门子、美的、美菱。在应对刚过去的2017年家电市场低迷的状况上,几家都开始了进入以产品结构升级、技术创新、品牌高端化为趋势的市场进化阶段。去年一整年,我重点跟踪观察了美的冰箱的动向。美的想要发展科技保鲜生活的理念,实行高端化战略。从这份市场年累计份额报告上能看出,美的的转型确实起到了一定的作用,相较前几年有了些提升,现在能与南方市场强者容声、最早进入中国的品牌之一西门子,同处于11点几的市场份额占比行列,这对以往只有小家电品类亮眼的美的来说,已经算是很好的成绩了。

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